10月21日，2015“BMW中國文化之旅”車隊順利抵達西安，為這段歷時十天，總計2000多公里的文化征程畫上了圓滿的句號。在當晚的捐贈儀式上，BMW秉持著“保護中國傳統文化、促進跨文化理解與社會包容”的理念，宣布向“西安鼓樂”、“華陰老腔”、“旬邑彩貼剪紙”、“洋縣懸臺社火”等十三項亟待保護的非物質文化遺產項目捐贈130萬元。至此，BMW已在九年間對90項中國“非遺”項目給予了總計930萬元的資金支持。
作為企業參與非物質文化遺產保護的典范，“BMW中國文化之旅”九年來取得了豐碩的成果。對此，華晨寶馬汽車有限公司公共關系及企業社會責任副總裁楊美虹女士表示：“與九年前相比，中國的社會經濟環境已經發生了巨大的變化，我們需要以全新的思維去尋找非遺保護的新方向。正是出于這樣的考慮，我們在今年的文化之旅中加入了很多創新的嘗試，并取得了令人欣喜的成果。在明年，即BMW中國文化之旅開展十周年之際，我們將繼續發揮自身的資源優勢，為中國非物質文化遺產保護事業做出更多的貢獻。”
深入八百里秦川，銜接傳統與現代
陜西是中華文明的發祥地之一，歷史源遠流長，文化瑰麗絢爛。繼2007年“溯源絲綢之路”后，“BMW中國文化之旅”時隔八年再次來到了陜西，對這片古老大地上的文化瑰寶進行深入探尋。在過去的十天時間里，2015“BMW中國文化之旅”南北兩線車隊先后探訪了陜西省近30項非物質文化遺產，既為公眾勾勒了一幅瑰麗的民俗畫卷，又在中華文明的肇始之地，虔心探索能夠讓古老的“非遺”在現代社會重新煥發光彩的全新途徑。
在這段長達2500多公里的文化征途上，陜西的壯美山川與深厚的歷史文化底蘊也帶給了車隊成員無數的驚喜和震撼。“紅木嵌金星，衡天權地稱良心”，制秤匠人手中的木桿秤鐫刻著的不僅是稱量刻度，更是古老的公平理念與“權衡”哲學；“一口訴說千古事，勸善貶惡說春秋”，皮影藝人在光與影的交織中將帝王將相、世間百態動情演繹。安塞腰鼓，敲得大地動容塵土飛揚；西安鼓樂，引得觀者逸興遄飛夢回盛唐。黃帝鑄鼎、后稷教稼、倉頡創字、蔡倫造紙，這些古老的傳說述說著中華文明的興盛之始；旬邑彩貼剪紙、陜北民歌、鳳翔泥塑，這些源于平凡生活的民間藝術彰顯的則是當地人最本真的情感表達與生活信仰。九九重陽，車隊成員更齊至橋山之巔，集體參與乙未年民祭軒轅黃帝大典，與海內外炎黃子孫一起追思中華人文始祖千秋功德，共同守護生生不息的民族精神家園。
“非遺”的靈魂扎根于原生態的鄉土文化，存活于人們的平凡生活之中。2015“BMW中國文化之旅”將來自鄉土的“非遺”帶到現代都市人的面前，努力為傳統文化與現代生活架起互通的橋梁。這也正如今年文化之旅的特邀文化學者、臺灣《漢聲》雜志創辦人黃永松先生所說：“很多陜西的民間文化和以及民間藝術，都體現了中國傳統文化中‘敬畏自然，天人合一’的思想。此外非遺的傳承應該是活態的傳承，可現在的年輕人往往不了解非遺，對民間技藝和文化缺乏感知，所以要從小就加強對孩子的非遺教育，從根源上解決傳承難題。”。
創新守護模式，助推“非遺”活態傳承
千百年來，非物質文化遺產一直通過“以師帶徒、口傳心授”的方式代代相傳。因此，保護非物質文化遺產，不能只將其擺在博物館里、展示架上，而應讓它們成為現代生活中摸得著、看得見、感受得到的鮮活生命，實現非物質文化遺產的活態傳承。作為中國汽車行業中唯一一個長期關注非物質文化遺產保護的企業社會責任項目，“BMW中國文化之旅”九年來不斷探索與實踐，努力使非物質文化遺產既能保留住傳統文化底蘊、又能激發出全新的生命力。
今年，BMW在總結過往八年成功經驗的基礎上，圍繞如何助推“非遺”活態傳承、實現“非遺”可持續發展做出了全新嘗試。來自不同領域的精英人士，如藝術家、創業家、企業家、文化知名人士受邀加入今年的文化之旅車隊。他們在探訪過程中與當地的文化專家、“非遺”保護機構以及傳承人展開深入交流，共同挖掘非物質文化遺產在現代社會的獨特價值，探索對其中具有品牌效應和市場前景的重點項目進行生產性保護的可行性方案。除此之外，BMW還發布了文化之旅的官方微信互動平臺，并為其賦予了傳播“非遺”文化、開展互動交流、發起線上保護活動等多重使命。通過開展充滿文化趣味與“非遺”特色的線上體驗活動，BMW不僅讓公眾對“非遺”產生了直觀的體驗和興趣，還吸引了更多的人群加入到“非遺”保護的行動中。
自2007年至今，“BMW中國文化之旅”已經發展成為了一個備受關注的傳統文化保護平臺，“非遺”工作者、文化專家、媒體以及BMW員工、經銷商、車主均在這一平臺上積極貢獻自己的智慧與力量，推動中國非物質文化遺產保護事業不斷向前發展。未來，BMW還將結合自身資源優勢，號召和帶動更多的社會力量參與進來，共同保護這些珍貴的文化遺產。了解更多活動詳情，請關注“BMW中國文化之旅”官方微信公眾號（BMWChinaCJ）。
背景信息：
BMW中國文化之旅
在中國，BMW將保護中國傳統文化、促進跨文化理解與社會包容作為對中國社會的長期承諾之一。自2007年啟動的“BMW中國文化之旅”系列活動，旨在探訪和保護本土文化，促進本土文化的傳承與發展，現已成為了企業參與非物質文化遺產保護的成功典范。
九年來，“BMW中國文化之旅”先后以“溯源絲綢之路”、“品鑒京杭逸韻”、“永不磨滅的精神家園”、“尋根溯源，山海相連的精神家園”、“探華夏之源，傳承千年的精神家園”、“探四方節令，恒悅古今的精神家園”、“物華靈秀，古今相承的精神家園”、“醉美黔鄉，和諧多彩的精神家園”、“探三秦古韻，生生不息的精神家園”為主題，深入中華大地進行探訪，累計行程將近兩萬公里，足跡遍布二十一個省及直轄市，探訪了中國六大文化生態保護實驗區以及二百四十多項非物質文化遺產。同時，BMW還對沿途九十項亟待保護的“非遺”項目和研究課題進行了總計九百三十萬元的捐助，為助力中國非物質文化遺產保護事業做出了卓著貢獻。
