如果你聽膩了美女與野獸的故事，那就來看看美顏女與汽車的故事吧！
文 | 金佩玲
在這個智能手機當道，網絡直播盛行的時代，汽車行業的任何一個企業都不會放過借此來自我宣傳的好機會。下面我們就一起來回顧一下，在過去的一年眾多營銷實踐中，靠網紅來博得大家眼球的案例吧。
首先是東風風光旗下首款SUV風光580上市當天，邀請了10家網絡平臺的100位網紅，來直播新車發布現場，與其說是一場新車發布會，倒不如說這一場網紅的聚會。
也許這些靠顏值來吸粉的網紅們，對東風風光甚至是汽車圈都不是很了解，一直依靠“么么噠、賣萌、撒嬌”等手段來索要虛擬禮物的行為簡直讓正常人無法直視。但這并不妨礙他們在網絡的傳播效率以及廠家需要的最直觀的效果，發布會現場布置了一塊碩大LED屏幕，實時顯示各位網紅直播過程的在線人數，當天在線觀看發布會的網友達到了500萬人。
只是不知道東風發布的這款新車型讓這些美女的粉絲們記住了沒有，如果那500萬人不都只盯著美女主播，那東風的這次營銷還算蠻精準的。因為有時間在移動端或電腦端觀看網絡直播的群體，一定不是日理萬機的企業家、商人、社會精英。所以在屏幕上不斷與網紅姑娘們互動、頻繁刷著虛擬禮物的屌絲們，還挺符合風光580這款起步指導價為7.9萬元緊湊型SUV的產品調性。
如果東風風光580 開啟了網絡直播新車發布會的先例，那它的后面便產生了數也數不清的效仿者，上汽名爵ZS絕對是效仿者中的升級版。
名爵ZS除了在上市發布會現場邀請眾多網紅助陣之外，它自身在上市之前就已經成為了“網紅”。圍繞它展開的“我的第一臺互聯網車”微博話題在亮相前就引發全網1.3億話題討論，每十個中國人中就有一位關注名爵ZS。
發布會現場，不僅有高顏值的帥哥、美女為其吸粉，還有很多專業大咖對著直播鏡頭進行專業的車型講解，這可比東風風光的美女主播團隊感覺高大上多了。如果說之前的微博宣傳已讓它成為網紅，那么這場直播就讓它成為了“大網紅”。
另外，在發布會上，上汽名爵拋出一個對互聯網汽車的暢想：官網上也有一個專門的專區，邀請所有的網粉一起參與其中，之后名爵ZS所有的秘密，包括它具體亮點功能的配置，主題外觀內飾的搭配，甚至于它的價格都可以由粉絲自主到這個專區上體驗，投票、決定。
除了這些車企邀請網紅來直播自己的新車發布會，就連二手車電商平臺也不放棄與網紅“嗨玩”的機會。大搜車在之前C輪融資一億美金的發布會上，就邀請了網紅馬薇薇和肖驍為其推出的新產品“彈個車”站臺。
在發布會開始之前，就有美女主播在直播現場的情況，并在現場大屏幕上放映。剛開始也許沒有太多人注意，但隨著直播過程中不斷派發的紅包雨，不僅吸引著現場觀眾不斷地加入，網上的互動更是熱火朝天。
像馬薇薇和肖驍這種在年輕一族中頗具影響力的網紅，剛一出現在活動現場就吸引了眾多年輕人的追捧。“彈個車”作為一款定位于新一代年輕人的產品，再加上馬薇薇和肖驍現場和粉絲的互動以及夸張的動作和語言表現，也許更能讓年輕一代接受。就像馬薇薇說的，“像敗個包一樣輕松BUY個車”，借助網紅的推廣效應，加上產品的低價靈活性，大搜車此次得營銷或許將引發新的消費趨勢。
其實，網絡直播形式由來已久，從最初的網絡游戲解說，到后來美顏姑娘們對著自家電腦唱唱跳跳，再到如今，直播結合移動設備，通過網絡形式實時直播個人動態，吸引著數以億計的粉絲。所以，汽車行業想借此來營銷傳播也不足為奇。
雖然每年汽車行業在推廣方面力度都很大，現在又借助盛行當下的網絡直播來進行創新營銷，創新是有了，但能不能充分的宣傳自己品牌的內涵，達到自己想要的營銷效果過？這個問題也許大家來評價才更為合適。
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