在西藏的巴松錯有這樣一個傳說,豐田LC系列是在西藏唯一能按照預定時間到達最艱苦目的地的車子。當然,這只是一個傳說。細數豐田陸地巡洋艦的歷史,61載風風雨雨,造就了豐田陸地巡洋艦的傳說。任憑環境多么險惡,路況多么復雜,LC系列都能出色的完成任務,因而使得陸地巡洋艦披上了可靠與全能外衣。
從80年代末豐田中國引入LC80開始,歷經27年、3代車型,陸地巡洋艦改變了國人對于豪華全能越野車的理解,更難能可貴的是,豐田LC100也是最早國產化的全領域豪華越野車。但當這份榮耀行至LC200時,豐田中國卻宣布全面停產該系列車型。
不必悲傷、不必氣餒,雖然LC200停產了,但也只是全面停產國內生產工序,LC系列在別國的生產線并不會因此受到影響。雖然在4月份的北京車展上,豐田仍按部就班的發布了LC200的改款車型,但經過我們的考證,目前4S店已經全面停止售賣LC200這一車系,除逐個4S的老款庫存車外,消費者無法再通過4S店購買任何款式國產一汽豐田蘭德酷路澤。
何去何從:LC將步FJ的后塵?
在2014年的美國SEMA show上,豐田汽車發布了新款FJCruiser特別版車型——Trail Teams Ultimate Edition。這款最終版車型的問世,也宣告著豐田FJ酷路澤生命周期的結束,雖然它是豐碑,但也變成了墓碑。究其根本,FJ的停產難逃現實的命運,這與如今國內陸巡所遭遇的困境如出一轍。
實際上,FJ酷路澤投產的前兩年,每年的銷量都超過了5萬輛。《美國汽車新聞》報道稱,2009年FJ酷路澤的銷量開始下滑,之后其年度全球銷量僅為1-1.5萬輛。或許豐田迫于壓力,不愿持續承受如此虧損,又或是不忍心看到這款延續經典之作遭受如此處境,才無奈親手為其生命畫上句號。
那么LC200呢?作為最早國產化的全領域豪華SUV,陸巡的近況并不理想,萎靡不振的銷量、老舊的設計以及并不親民的價格,使得國產陸巡在國內的前景越走越窄。與FJ酷路澤一樣,LC是可靠的象征、是一種精神的寄托,但LC卻不是生活的必需品。
回顧2016年1-10月全國銷量,陸巡僅僅交出了600臺的銷售業績,最慘的一個月僅僅成交83臺,而這也成為了豐田中國狠心關停長春LC200生產線的重要原因。反觀一汽豐田普拉多,月銷3000多臺的成績雖然不算出眾,但在中國單一市場年銷量超過3萬臺的業績也算說得過去。
贏了口碑卻輸了營銷
沒有人會質疑陸巡的可靠性,日本人自然也是這么想的,所以你很難在公開場合看到關于陸巡的任何廣告。即便是在媒體圈中,陸巡的投放費用也是少的可憐,原因很簡單,廠家會告訴你陸巡不需要廣告,在最惡劣的地區只有陸巡能夠馳騁,這就是最好的廣告。
贏了口碑輸了營銷只是國產陸巡滅亡的一個外因,另一個因素就是價格。77.1-119.4萬元的售價區間在這年代確實不太理智。尤其是當老對手途樂Y62“大放血”之后,陸巡的遲遲不作為更是將成為“壓死駱駝的最后一根稻草”。先來說說途樂吧,曾經Y62的售價同樣達到119.8萬元,這同樣是一個自取滅亡的售價,但日產意識到了問題的所在,因此才有了今天自刀38萬、售價僅83.8萬元的2017款途樂Y62。比陸巡個頭更大、排量更大、更舒服、更豪華、更便宜的新Y62最直接的市場反響就是賣瘋了。曾經我們滿心期待的等著豐田能夠做點什么,一直等、一直等…一直等,但最終等到的卻是全面停產事實。
再來說說70-100萬元這個豪華SUV必爭的價格區間,我們可以買到什么?可以買到科技配置高到你都不會用的奧迪Q7,可以買到公路性能甚至強過轎車的寶馬X5,可以買到最具逼格的奔馳GLE,甚至是最具性價比的Jeep大切和大眾途銳。論舒適性、配置、營銷手段還有價格,陸巡面對這些對手沒有任何優勢可言,所謂的可靠性,所謂的精神,都只會伴隨買家臉上的驚詫消失在旋轉門中。其實,陸巡需要的僅僅是真正懂它的人和…便宜一點。
大貿VS平行進口
終于說到點子上了,壓死國產陸巡更重要的因素其實就是平行進口車政策的放開。拿陸巡來說,4.0L V6 GX-R大貿售價達到85萬元左右,而平行進口車商給出的報價基本在65萬元左右,中間的差價達到10-20萬元,而4.6L V8車型的價差基本也維持在這一區間。這么大的價差4S店是絕對給不了的,因為陸巡的產能很小,甚至極端時會出現走訂單的現象,更別提短時間就想提車這件事了。
平行進口車的另外一大好處就是可選配置更全。國產4.0L版本只提供GX-R、VX以及VX-R三個配置,而4.6L版本僅僅有VX與VX-R兩個配置可選,這還是近兩年來版本豐富之后的事,更早之前甚至配置連選都沒的選。在這方面,平行進口的優勢就展現出來了,就像VX-E與VX-S還有3UR、1VD這些版本想國產根本就不可能。
未來何去何從?該悲傷還是該歡呼?
真不知道國產陸巡的停產該悲傷還是該歡呼。歡呼的理由有很多,悲傷的理由卻少之又少。雖然平行進口車拉低了陸巡的購買門檻,但不要高興的太早,因為陸巡在國內的熱度正在逐漸消退,長春生產線的關閉很難說不是一個征兆。我很怕LC200未來會像FJ酷路澤一樣全球停產,因為在生意人眼中,利益驅使是萬年不變的口訣,畢竟豐田的董事會中,坐的不全是像豐田章男這樣有情懷的人。
更何況,目前全球都在倡導節能減排,就連美國人都開始站出來懺悔我們浪費了太多的汽油。我記得豐田曾經流出過一個官方沒有印證的計劃書,在2017年以后,雷克薩斯LX570將只供應中東地區,原因之前說過了,雖然這是一個未經官方印證的說法,但很難說它未來不會發生。
結尾:
關于陸巡停產一事,板上釘釘,從內部人士處打聽到:未來陸巡會以純進口的形式繼續回到中國銷售。屆時,陸巡是否會殺一個血淋淋的回馬槍,我們拭目以待,雖然我們誰都知道豐田打出這記回馬槍的幾率小的可憐。
關于陸巡,我想說:繼威利斯之后,豐田義無反顧的扛起了世界越野的大旗,甚至可以說,豐田在威利斯之后掌握了世界越野的真理。豐田用半個世紀的反復驗證,告訴全世界,你需要的全能越野車就是一臺陸地巡洋艦,雖然它很中庸,雖然它不完美,但它就是這個世界上最可靠、最值得信賴的伙伴。
從某種意義上講,我們需要陸地巡洋艦在全球無限期的存活下去,因為人們需要一臺“真正的豪華全領域SUV”。