本田的豪華品牌，為什么在中國卻備受冷落？

發布日期：2018-06-05 20:19 來源：網絡作者：li_can 瀏覽次數：933

謳歌進入中國市場已有8年之久，這八年時間，一直在見證競爭對手的進入、成長和壯大。英菲尼迪、DS、捷豹路虎、沃爾沃，車型投入、銷量、口碑都在走上坡路，謳歌一直在原地踏步走。在2014年，為了提升銷量，謳歌也確實做了很多工作：如發布全新品牌口號“專注馳騁”；邀請演員馮紹峰擔任品牌合伙人等。但這些舉措并沒有給謳歌帶來預期的銷量增長，相反已滑出高檔車銷量前十陣營。

“產品定位不適合中國市場，下屬的經銷商盈利狀況也不好，這樣的一個品牌在中國還有什么存在價值？”全國工商聯汽車經銷商商會（以下簡稱“CADCC”）秘書長朱孔源在接受記者采訪時，直截了當地表示出其對謳歌品牌中國市場表現的失望。

CADCC日前發布的“中國汽車經銷商對供應商滿意度調查報告（2014）”中顯示，在調查的全部47個主要乘用車品牌中，謳歌品牌的經銷商滿意度排名倒數第二，滿意度評分均值僅為30.2，連第一名奧迪分數的一半都不到。據朱孔源介紹，在調查過程中，謳歌品牌經銷商對其投資回報滿意度、品牌與產品滿意度等多方面都評分很低。

不只CADCC調查結果不盡如人意，謳歌在2014年的整體表現也并未達到其預期。統計數據顯示，2014年謳歌中國銷量為5040輛，雖然同比實現將近10%的增長，但由于基數過低，未能擺脫被趕超的命運。據統計，其在2014年中國市場十大高檔車品牌銷量排名中，被DS擠出了前十，與DS的銷量之間差距超過2萬輛。

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