發(fā)布日期：2018-04-26 12:49 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 作者：li_can 瀏覽次數(shù)：624
4月25日，以“定義汽車新生活”為主題的2018（第十五屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)，在中國(guó)國(guó)際展覽中心正式開(kāi)幕。東風(fēng)本田攜旗下全新CR-V 銳混動(dòng)、思鉑睿銳混動(dòng)、UR-V、XR-V、第十代CIVIC（思域）、ELYSION、JADE、GIENIA等車型亮相W1展館。
作為本次參展重頭戲的全新概念車INSPIRE Concept也同場(chǎng)亮相，以這款概念車為基礎(chǔ)的量產(chǎn)車，將于2018年下半年正式上市，為追求品質(zhì)的消費(fèi)者打造前所未有的駕乘質(zhì)感，開(kāi)啟東風(fēng)本田旗艦轎車新的征程。
近年來(lái)，東風(fēng)本田步步為營(yíng)，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了不低于22%的快速增長(zhǎng)，并一舉跨入70萬(wàn)輛俱樂(lè)部。在強(qiáng)大體系能力的支撐下，東風(fēng)本田基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，不斷提升產(chǎn)品力、營(yíng)銷力和服務(wù)品質(zhì)，更是定下了今年74萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。
關(guān)于東風(fēng)本田今年以及未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展以及對(duì)未來(lái)的思考，東風(fēng)本田高層包括東風(fēng)本田汽車有限公司總經(jīng)理夏目達(dá)也、東風(fēng)本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷、銷售部部長(zhǎng)清水光太郎、銷售部副部長(zhǎng)郭和平與包括新浪汽車在內(nèi)的諸多媒體進(jìn)行了深入交流。以下為采訪實(shí)錄：
郭和平：各位媒體老師，大家下午好！我是東風(fēng)本田汽車有限公司的郭和平，首先非常感謝各位，在媒體日的第一天，百忙之中，前來(lái)參加本次專訪。我也代表東風(fēng)Honda，對(duì)各位媒體老師的到來(lái)表示感謝。
今年，東風(fēng)本田即將迎來(lái)成立十五周年，一路走來(lái)我們的發(fā)展和壯大，離不開(kāi)各位媒體朋友的支持和幫助。在這里，我們向大家表示衷心的感謝。
在剛剛結(jié)束的發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)本田的旗艦級(jí)轎車INSPIRE概念車亮相，并計(jì)劃在下半年正式投產(chǎn)，有關(guān)這款車的詳細(xì)情況，我相信也是各位媒體老師關(guān)注的，接下來(lái)我們也有提問(wèn)的環(huán)節(jié)，想跟各位媒體老師交流。
除此之外，也有一些大家目前比較關(guān)注的問(wèn)題，接下來(lái)，我們也可以在這里交流。在交流之前，我想介紹一下此次專訪的出席人員：東風(fēng)本田汽車有限公司總經(jīng)理夏目逹也；執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷；銷售部部長(zhǎng)清水光太郎，還有銷售部市場(chǎng)廣告科科長(zhǎng)彭旭，銷售部市場(chǎng)廣告科副科長(zhǎng)兼銷售督導(dǎo)科科長(zhǎng)小池高史，以及公關(guān)系的各位同仁都在這里，今天是一個(gè)小范圍的交流會(huì)，我的介紹到此為止，接下來(lái)的時(shí)間留給各位媒體老師。
各位領(lǐng)導(dǎo)好，今天有兩個(gè)問(wèn)題想分別問(wèn)一下。先說(shuō)一個(gè)大的趨勢(shì)，今天上午的車展看下來(lái)， 90%以上的品牌都跟“電”有關(guān)。所以我的問(wèn)題是，夏目總怎么理解中國(guó)汽車市場(chǎng)高速新能源化的整體趨勢(shì)，能否給我們介紹一下，在這一趨勢(shì)下，東風(fēng)Honda的整體規(guī)劃。
第二個(gè)問(wèn)題問(wèn)一下鄭總，東風(fēng)Honda今天發(fā)布了全新概念車INSPIRE Concept，也計(jì)劃在今年下半年，推出以此為基礎(chǔ)打造的概念車。請(qǐng)問(wèn)這臺(tái)車的定位是什么？另外，今年?yáng)|風(fēng)Honda的生產(chǎn)目標(biāo)是多少？怎么實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？
郭和平：第一個(gè)問(wèn)題是問(wèn)夏目總的，就東風(fēng)Honda接下來(lái)在電動(dòng)化方面的規(guī)劃問(wèn)題，給各位做一個(gè)解答；第二個(gè)問(wèn)題交給鄭總，全新概念車INSPIRE Concept的定位是什么，對(duì)東風(fēng)Honda有著怎樣的意義？東風(fēng)Honda在今年的銷量方面，會(huì)有怎樣的考慮。首先有請(qǐng)夏目總。
夏目逹也：首先借這個(gè)場(chǎng)合，我要感謝一下在座各位媒體老師們，在百忙之中抽出時(shí)間參加本次的記者見(jiàn)面會(huì)。而且我們也特別感謝各位，東風(fēng)Honda之所以能夠取得今天的飛速發(fā)展，并且一直都作為一個(gè)年輕有活力的品牌，在這個(gè)市場(chǎng)活躍至今，正是得益于在座各位老師的大力支持和協(xié)助，再次對(duì)各位老師表示衷心的感謝。
11年前，我曾服務(wù)于中國(guó)事業(yè)板塊，在我離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的這11年時(shí)間里，這里發(fā)生了翻天覆地的變化：不僅僅是體量上的急劇增長(zhǎng)，也是內(nèi)容上的豐富與革新，和品質(zhì)的提升。在整個(gè)變化當(dāng)中，其中一個(gè)非常重要的點(diǎn)，就是剛剛這位老師所提到的，“電動(dòng)化”的這樣一個(gè)變化。
正如各位所知道的，我們目前，已經(jīng)在CR-V及思鉑睿這兩款車型上，推出了混動(dòng)版本。在剛剛舉行的發(fā)布會(huì)上，水野泰秀本部長(zhǎng)提到了，2018年是本田電動(dòng)化的元年。說(shuō)到東風(fēng)Honda接下來(lái)的計(jì)劃，在目前我們推出CR-V以及思鉑睿混動(dòng)版本基礎(chǔ)上，未來(lái)，將會(huì)推出更多符合中國(guó)市場(chǎng)需求的混動(dòng)版車型，此外，我們還將大力推動(dòng)純電動(dòng)車型的落地，預(yù)計(jì)在2019年投放，現(xiàn)在正在進(jìn)行各個(gè)方面的積極準(zhǔn)備工作。
本田在全球正大力推進(jìn)混合動(dòng)力車以及插電式混合動(dòng)力和氫燃料電池車，接下來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)進(jìn)行持續(xù)的探索和研究，基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求的把握，將以上提到的，東風(fēng)Honda迄今為止的尖端技術(shù)應(yīng)用在中國(guó)市場(chǎng)上。以上，就是我針對(duì)第一個(gè)問(wèn)題的回答。
鄭純楷：感謝各位媒體老師對(duì)東風(fēng)本田的支持和關(guān)注。今天給大家?guī)?lái)全新概念車INSPIRE Concept，INSPIRE這個(gè)品牌，是本田在1989年的時(shí)候在日本推出的，迄今為止，已經(jīng)經(jīng)歷了五代進(jìn)化。這款車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，代表著東風(fēng)Honda
對(duì)于現(xiàn)階段在消費(fèi)升級(jí)、年輕化趨勢(shì)的把握，和對(duì)于用戶需求的回應(yīng)。圍繞年輕化、圍繞消費(fèi)升級(jí)，去打造一款很好的車，我們要做出最大的努力。
基于INSPIRE Concept所打造的量產(chǎn)車，將是東風(fēng)本田的旗艦型轎車，今年下半年會(huì)推出市場(chǎng)。這個(gè)車承載了東風(fēng)本田所有的愿望，是能夠滿足消費(fèi)者需求的，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)極致駕乘感受的，因此，東風(fēng)本田最先進(jìn)的技術(shù)、最先進(jìn)的動(dòng)力總成，最先進(jìn)的科技Honda Sensing、Honda connect等技術(shù)，都會(huì)在這款車上體現(xiàn)，同時(shí)還會(huì)有非常好的、具備品質(zhì)感的內(nèi)飾，將來(lái)適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，會(huì)和大家進(jìn)一步分享。
關(guān)于銷量目標(biāo)，年初的時(shí)候，我們發(fā)布了74萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。現(xiàn)階段，東風(fēng)Honda的所有精力，是優(yōu)先解決客戶的困擾，目前沒(méi)有調(diào)整目標(biāo)的計(jì)劃。
各位領(lǐng)導(dǎo)，大家好。今天剛剛各位領(lǐng)導(dǎo)也說(shuō)了，我們?cè)谲囌宫F(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)了旗艦版的概念新車INSPIRE，確實(shí)很帥氣。夏目總今年剛剛履新，11年之后重新回到中國(guó)市場(chǎng)， 請(qǐng)問(wèn)，今年?yáng)|風(fēng)Honda的新車投放計(jì)劃，除了INSPIRE的上市，我們還有沒(méi)有其他的計(jì)劃和安排。另外，東風(fēng)Honda整個(gè)未來(lái)的產(chǎn)品布局，會(huì)是怎樣的呢？
夏目逹也：正如剛剛在發(fā)布會(huì)上面，我們所發(fā)布的，首先在今年下半年，我們將發(fā)布和發(fā)售以INSPIRE概念車為原形打造的量產(chǎn)車型。除此之外，其他新車型的導(dǎo)入，請(qǐng)?jiān)试S我在此給各位說(shuō)一下抱歉，非常抱歉今天我們還不能夠跟各位進(jìn)行分享，但是我們一定會(huì)盡快選擇合適的時(shí)機(jī)，將我們最新的計(jì)劃與各位進(jìn)行分享。
要說(shuō)到未來(lái)的產(chǎn)品線構(gòu)筑，剛剛在前面我們也溝通到了，首先是電動(dòng)化的推進(jìn)，這是我們毋庸置疑，肯定要順應(yīng)潮流去做的，非常重要的板塊。除此之外，關(guān)于電動(dòng)化具體會(huì)搭載在什么車型上，以及未來(lái)其他車型的導(dǎo)入計(jì)劃，也非常抱歉，今天并不能夠跟各位進(jìn)行詳細(xì)的分享，但是我們會(huì)選擇合適的時(shí)機(jī)，在第一時(shí)間與各位分享。
首先想問(wèn)一下夏目總，11年以后重回中國(guó)，感覺(jué)變化在哪里？第二個(gè)問(wèn)題，新一階段在中國(guó)工作的任務(wù)或者說(shuō)你的愿望是什么呢？
夏目逹也：請(qǐng)?jiān)试S我先回答一下，你在前面的問(wèn)題。我第一次來(lái)中國(guó)，應(yīng)該是2000年的12月份，非常記憶猶新，當(dāng)時(shí)給我的第一感覺(jué)是好冷啊。如果沒(méi)有錯(cuò)的話，我記得當(dāng)時(shí)，中國(guó)整個(gè)乘用車市場(chǎng)的規(guī)模，還很小。然后時(shí)隔才十幾年，轉(zhuǎn)眼間，中國(guó)乘用車市場(chǎng)就從此前，飛速發(fā)展到目前中國(guó)乘用車市場(chǎng)2700萬(wàn)輛的規(guī)模。所以中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界上，不僅是最大的市場(chǎng)，而且是最活躍、最有干勁的市場(chǎng)。
過(guò)去的11年，雖然我們沒(méi)有從事與中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)的工作，但是我也在世界的其它地方，時(shí)刻都在關(guān)注著中國(guó)市場(chǎng)。距離遙遠(yuǎn)，我們能夠獲取到的信息，其實(shí)是非常有限的，大家無(wú)外乎關(guān)注的都是數(shù)量。
所以在時(shí)隔十多年之后，再次回到中國(guó)市場(chǎng)之后，我也是特別關(guān)注，也希望在接下來(lái)，進(jìn)一步研究和學(xué)習(xí)，想看一下中國(guó)的用戶，到底發(fā)生了怎樣的變化，購(gòu)買我們車的每一位客戶，是不是都得到了滿足，我們的產(chǎn)品，是否都滿足了他們的駕乘需求，這些都是接下來(lái)我非常關(guān)注的地方。
在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，想要生存下去，毋庸置疑的，肯定不能只靠數(shù)量。所以接下來(lái)，我們也會(huì)繼續(xù)貫徹本田哲學(xué)所提倡的客戶喜悅，希望能夠持續(xù)的為客戶提供滿意和喜悅，從而得到進(jìn)一步的成長(zhǎng)和發(fā)展。
請(qǐng)問(wèn)夏目總，大家都知道，本田在傳統(tǒng)車的技術(shù)領(lǐng)域，非常出色。我有一個(gè)疑惑，像現(xiàn)在，智能手機(jī)的出現(xiàn)，影響了數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)份額，未來(lái)純電動(dòng)汽車，會(huì)不會(huì)革了汽油車的命？特別是通過(guò)無(wú)線充電，解決了充電難的問(wèn)題，再加上車聯(lián)網(wǎng)以及自動(dòng)駕駛技術(shù)，是不是會(huì)超越傳統(tǒng)汽車，甚至替代傳統(tǒng)車。本田的發(fā)動(dòng)機(jī)這么強(qiáng)大，我們會(huì)不會(huì)所顧忌，不愿意放棄在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)？
第二個(gè)問(wèn)題，我們注意到東風(fēng)Honda去年的銷量，是72萬(wàn)輛，基本是滿負(fù)荷生產(chǎn)的，這種情況其實(shí)壓力也很大。所以說(shuō)，關(guān)于東風(fēng)Honda正在建設(shè)的第三工廠，請(qǐng)問(wèn)建設(shè)進(jìn)度是怎么樣的？未來(lái)有哪些產(chǎn)品將會(huì)放在第三工廠，產(chǎn)能是多少？謝謝。
夏目逹也：正如你現(xiàn)在所說(shuō)，確實(shí)，各行各業(yè)都面臨著創(chuàng)新，社會(huì)之所以能夠進(jìn)一步地往前發(fā)展并進(jìn)化，肯定都是因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)的創(chuàng)新。
首先，我想澄清一點(diǎn)的是，東風(fēng)本田并不害怕變化和變革。但是汽車行業(yè)的變化，它一旦發(fā)生，就不僅僅需要汽車產(chǎn)品本身的變化，還需要能夠作用的相關(guān)技術(shù)，比如你提到的，互聯(lián)網(wǎng)方面的變革，以及自動(dòng)駕駛。所以汽車行業(yè)的變化，不是一個(gè)單純的變化，需要非常多其他的技術(shù)，去隨之變化才行。
時(shí)隔十多年之后，我再次回到中國(guó)市場(chǎng)。這里最大的變化，就是互聯(lián)網(wǎng)深度、廣度的變化，特別是與之相應(yīng)的在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)方面的進(jìn)化，確實(shí)讓我非常震撼。所以正如在發(fā)布會(huì)上所提到的，接下來(lái)，東風(fēng)本田會(huì)持續(xù)地進(jìn)行各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，借助“先進(jìn)力量”，借力先進(jìn)技術(shù)的搭載和導(dǎo)入，抓住市場(chǎng)變化之中的先機(jī)，靈活應(yīng)對(duì)變化的環(huán)境。
關(guān)于第三工廠，其實(shí)我們對(duì)第三工廠的定位，不僅僅是緩解目前生產(chǎn)壓力的負(fù)荷，只帶來(lái)數(shù)量上的增加，與此同時(shí)，它還有一個(gè)非常重大的使命，就是能夠靈活應(yīng)對(duì)更多車型的生產(chǎn)。所以在即將投產(chǎn)的第三工廠當(dāng)中，我們也考慮了電動(dòng)化車型的生產(chǎn)，這個(gè)也是建立第三工廠一個(gè)非常重要的原因。
所以第三工廠對(duì)我們來(lái)說(shuō)，有著非常重要的定位，它不僅承載著產(chǎn)能提升的使命，更能在現(xiàn)有第一、二工廠生產(chǎn)車型布局基礎(chǔ)上，擁有靈活生產(chǎn)全新車型的能力，使整體車型布局更趨完善、更為精細(xì)化，這也就是第三工廠的重要地位。
你剛才講到了中國(guó)汽車行業(yè)的趨勢(shì)。現(xiàn)階段，二次換購(gòu)潮興起，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)每年2700多萬(wàn)的用戶里面，其實(shí)很多都是二次換購(gòu)的群體。請(qǐng)問(wèn)東風(fēng)本田應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的二次換購(gòu)潮，有哪些動(dòng)作呢？
夏目逹也：首先，中國(guó)新車市場(chǎng)，確實(shí)剛剛也說(shuō)到了，整個(gè)乘用車市場(chǎng)規(guī)模，大概達(dá)到了一年2700萬(wàn)臺(tái)，其中大概有2/3的客戶，是第一次購(gòu)車。而且我們也充分認(rèn)識(shí)到，在這樣一個(gè)情況下，還有另外一個(gè)事實(shí)，也就是這位媒體老師所說(shuō)到的：接下來(lái)，換購(gòu)自己的第二臺(tái)車，或者是第三臺(tái)車的客戶群體，也會(huì)進(jìn)一步增加。
這樣一類的客戶，會(huì)比第一次購(gòu)車的，追求更高的水平與產(chǎn)品品質(zhì)，而且他所追求，也較之首次的購(gòu)車的客戶，有所更新。所以伴隨著汽車市場(chǎng)進(jìn)一步的發(fā)展和成長(zhǎng)，其實(shí)用戶的需求，也會(huì)呈現(xiàn)更加多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。
為了要進(jìn)一步應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上多樣化的需求，剛剛我們?cè)谇懊嬉矞贤ㄟ^(guò)，比如在電動(dòng)化方面，就是我們滿足其多樣化需求的一個(gè)非常重要的方向。所以接下來(lái)，我們也會(huì)大力推進(jìn)電動(dòng)化，也會(huì)在現(xiàn)有車型的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步地充實(shí)、改善并推動(dòng)進(jìn)化的發(fā)生。通過(guò)這樣一些措施，我們希望能夠更加靈活快速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，滿足更大范圍的、多樣化的用戶需求。
對(duì)于今天看到的東風(fēng)Honda全新旗艦級(jí)概念車INSPIRE，其實(shí)我們很關(guān)心這款車未來(lái)的定位。因?yàn)槲覀儺?dāng)下有一款思鉑睿，它是主打運(yùn)動(dòng)年輕的，未來(lái)，這款車將如何跟思鉑睿進(jìn)行區(qū)分？
鄭純楷：就INSPIRE來(lái)說(shuō)，以此為基礎(chǔ)的量產(chǎn)車型，將是東風(fēng)Honda未來(lái)真正的旗艦轎車。這個(gè)和我們正在生產(chǎn)的思鉑睿，是沒(méi)有關(guān)聯(lián)的，是本田基于大型化全球平臺(tái)開(kāi)發(fā)的全新的車型，這個(gè)車型里面核心的技術(shù)，或者說(shuō)將來(lái)最主要的技術(shù)的應(yīng)用，我們可能在未來(lái)跟大家分享。但是這個(gè)車的定位，還是旗艦轎車，目標(biāo)是要給用戶帶來(lái)極致的駕乘感受。
郭和平：其實(shí)剛才鄭總講得很清楚，INSPIRE這個(gè)車和思鉑睿之間，不存在關(guān)聯(lián)。它是東風(fēng)Honda的旗艦轎車。
