網絡文學的IP進軍電影和游戲雖已是流水作業，但影視和娛樂明星跨界的故事越來越新鮮且頻繁。2016會是IP的激烈混戰之年，文藝載體的市場邊界會被進一步打破。賺錢的地方競爭會愈演愈烈，比如電影院線和影視版權，各路IP都會殺進來；即使不賺錢的地方，強IP依然能夠破土開荒，比如唱片專輯和音樂直播。

　電影院是撈錢的好地方

2015年，《鬼吹燈》衍生出了兩部院線電影（《九層妖塔》和《尋龍訣》），《萬萬沒想到》也終于從網絡視頻網站走進了院線，開心麻花團隊在《夏洛特煩惱》之后也產出了第二部電影，而《暴走漫畫》的王尼瑪也是坐不住了，2016年會有更多IP跨界的電影在孕育。電影院是撈錢的好地方，成了IP市場競爭的決戰之巔。

　　游戲售賣的營收越來越不重要了

2015年，經典的RPG游戲“仙劍”系列，除了在發布了PC游戲新作《仙劍奇俠傳六》之外，也在視頻網站推出了網絡劇《仙劍客?！?，相關的手機游戲也發行了多款。“仙劍”的電視劇蓄積待時已是必然，而根據反饋不錯的音樂會也可能在新的一年內遍地開花，畢竟主題曲《蝶戀》的受歡迎程度是能企及久石•讓的《天空之城》的，游戲售賣的營收越來越不重要了，做紅IP成了發展內容產業至關重要的落腳點，IP變現的口徑會越來越寬。

　　打造內容IP的商業化標準模式是什么？

在電影、游戲和周邊之外，內容作品的IP也有了更多出路，“吾皇萬歲”的形象已是東方銀座商場的標志性伙伴了，加菲貓的形象早就登陸了微信的收費表情包。優質內容IP的發揮空間將不會限定在是線上或線下，“吳曉波頻道”連接各地的咖啡館做起了書友會；“羅輯思維”從早期的視頻脫口秀和微信公共號，衍生出了具有標簽化的社群會員、常態的圖書出版品牌和用戶朝圣般的跨年演講。單點突破然后再齊頭并進，已是打造內容IP的商業化標準模式。

　　明星的IP跨界尺度會更加夸張

內容作品IP的擴散會超出想象，而明星的IP跨界尺度也會更加夸張。歌手汪峰做耳機，這與羅永浩老師做手機如出一轍，明星IP背書做事一般都能領先對手幾分。文娛明星跨界到科技和投資界也會是新的趨勢。Star VC的出現，就是在把明星的光環照射到更多的商業領域。IP的強度本身就是流量和關注度的體現，而市場的消費者容量是固定的，跨界不但能利用已有的影響力在重合用戶群體中掘進，同時也能在新領域中推廣和強化IP本身。

內容作品和明星的IP之爭，不再是多個領域的各自為戰，而是陪伴消費者與融進消費者生活常態的領地之爭。在強IP的影響之下，甚至能創造原本領域之外的新可能，比如鹿晗發了新唱片專輯，在內地的戰績能甩掉張學友和Adele幾條街，他的IP不只對電影《我是證人》的票房有拉動的作用，即使在萎靡的唱片市場之中，也能在短期內創造出幾萬張的出色表現。

2016年，IP故事會被炒得更加火熱，如果期待鹿晗成為籃球明星，那就是所謂的IP泡沫；但那些符合邏輯的IP故事依然擁有充足的想象力，只要跨界前后的兩個領域有足夠受眾的重合度和既有優勢的協同，比如鹿晗率領一支生活用品的品牌，就會輕松地踩中他既有粉絲群體的需求。