很多80后朋友，對于“百萬”這個數字的概念，應該是從美國作家馬克·吐溫的小說《百萬英鎊》開始的，百萬在那時可以算是天文數字了，人人都夢想著成為百萬富翁。而如今，對于汽車制造企業來說，“百萬”也是一個非常了不起的數字。這幾天在汽車圈，就有這樣一家自主品牌車企，僅靠單品類車型就達成了百萬輛銷量，這家企業就是長城汽車！
2月19日，長城汽車以“哈弗百萬?冠軍榮耀”為主題，在保定舉辦哈弗品牌慶典活動，在過去的2016年，長城汽車首次取得了年銷百萬輛的輝煌業績，成為中國首家達到百萬量級的SUV品牌。而在國際范圍內，哈弗品牌還被世界領先的獨立品牌業務估值和戰略公司Brand Finance，評為2017品牌價值前十榜中位列全球第四，成為2017年全球第二最具品牌價值的SUV品牌，超越Jeep和路虎品牌。種種榮耀匯聚一身，也讓外界更加疑惑——長城哈弗到底有什么魅力呢？
車主信賴造就哈弗SUV八萬的月銷傳奇
首先，為了褒獎“自家品牌”，來自全國各地的460多位哈弗車主，在長城汽車參與并創造了“最大規模哈弗汽車巡游”，創造了吉尼斯世界紀錄。提起吉尼斯世界紀錄，相信大家很容易聯想到一些極限挑戰，而哈弗這次記錄難度也不小，需要460位來自全國各地的哈弗車主協同創造。在不使用任何通訊設備的前提下，巡游車隊以不超過10米的前后車距穩定行駛10公里，最后拼成“同心向前”字型陣，成功創造“最大規模哈弗汽車巡游”，在吉尼斯世界紀錄的史冊中烙印了哈弗品牌和哈弗車主的挑戰精神。
此外，哈弗車主還擺出了“HAVAL” LOGO、200萬等字形，向哈弗送出美好祝愿，希望哈弗汽車年銷突破200萬，走向更高更遠。事實上，長城哈弗的魅力何在，或許只有真正購買了的車主最能體會。尤其是一聽說哈弗品牌要舉辦一個挑戰吉尼斯紀錄的活動，460位車主很快就到位，這種車主對品牌的信賴和推崇力不能小覷。良好的口碑進一步讓更多的朋友選擇它，當滿街跑著的都是哈弗SUV的時候，所產生的品牌效應是一般廣告所不能比擬的。
除了用戶的青睞之外，還有來自專業品牌評估結構的肯定！
哈弗品牌SUV超Jeep滅路虎
英國Brand Finance公司是國際五大品牌價值評估權威機構之一，“全球品牌價值500強”榜單每年發布一次，從全球數千個知名品牌中產生。國內比較知名的華為、百度、阿里巴巴等品牌都曾入選“全球品牌價值500強”。而這次Brand Finance公布了《Auto100 2017》，在“2017全球專業SUV品牌力”排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等級AA+。
另外，在“中國汽車品牌強度”排名中，哈弗以絕對優勢獲得第一；從品牌價值市場營銷有效性來看，哈弗取得了極為卓越的成果，位居榜首，品牌營銷效率領先第二名近三倍。而“2017專業SUV品牌價值”排名中，哈弗成為今年全球第二最具品牌價值的SUV品牌，與吉普、路虎比肩，形成全球SUV品牌三足鼎立態勢；在“全球SUV產業品牌價值”排行榜中，哈弗是唯一躋身全球SUV 2017品牌價值榜的中國品牌，領先福特、本田、奧迪等國際知名品牌，位居第四位。
經銷商滿意 產品銷量才能大爆發
哈弗品牌能夠力壓眾多SUV界的大牌獲得國際知名機構的肯定，這是其自身實力的體現，更與其洞悉用戶需求的是分不開的。以哈弗H6為例，為滿足不同用戶的需求和喜好，推出了紅標、藍標車型。
當然，作為最接近消費者的一環，經銷商的服務水平對銷量起到至關重要的因素。在構建廠商關系上，與H6的領導者地位一樣，哈弗品牌又走在了最前列。在去年年底，中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會公布了“2016汽車經銷商對廠家滿意度調查”結果，哈弗獲得83.2分的優異成績，蟬聯行業冠軍。更重要的是，哈弗已經連續兩年蟬聯全行業經銷商滿意度冠軍，成為行業標桿。
目標200萬，不做到全球第一不罷休
雖然長城哈弗品牌已經取得令人矚目的成績，但長城人并未就此滿足，而是朝著一個更大的目標邁進，魏建軍董事長表示：“聚焦始終是哈弗的核心戰略，SUV不做到全球第一，不考慮推出轎車產品。到2020年，力爭哈弗銷量突破200萬，超過吉普、路虎成為全球最大的專業SUV品牌。”
由此可見，長城汽車對于自身未來的規劃是清晰的，目標是明確而堅定的——并且不僅僅是中國市場，而是面向全球市場的，要做全球第一。
關于未來發展，魏建軍認為在保證產品、渠道網絡的優勢下，加大宣傳力度，擴大影響力。在產品規劃上，哈弗SUV繼續深化紅藍標雙產品線策略，開發全新柔性化平臺，到2020年規劃幾十款款產品，覆蓋小型、緊湊型、中型和中大型細分市場。同時，堅持全球化的技術研發定位，圍繞安全的品牌核心價值加大技術研發和制造投入，到2020年，投入300億元。
如今成為中國汽車工業發展旗幟的哈弗，倚靠SUV已走出了一條獨特的發展道路，為中國品牌的崛起提供了借鑒意義。年銷百萬是哈弗品牌崛起的見證，也是哈弗品牌發展新的起點，在中國汽車工業蓬勃發展的時代，哈弗將繼續勇立潮頭，向著全球SUV領導者的方向奮力前行。
