2017年1月19日，優(yōu)信集團(tuán)正式宣布將啟用知名影視明星王寶強(qiáng)為優(yōu)信的品牌形象代言人，并開啟2017年全方位品牌營銷序幕。據(jù)悉，這是優(yōu)信二手車在2015年冠名《中國好聲音》后的又一大營銷動作。新代言人的啟動也標(biāo)志著優(yōu)信在中國二手車行業(yè)的影響力打造已進(jìn)入2.0階段。
在熒屏上,王寶強(qiáng)一直以樸實(shí)、守信的形象著稱，這恰好與優(yōu)信二手車以誠信服務(wù)為本的企業(yè)精神相契合。而談到為何選擇優(yōu)信二手車作為代言品牌，王寶強(qiáng)坦言：2015年代言了這家品牌之后，才開始花時(shí)間去關(guān)注二手車行業(yè)，在過去一年多的時(shí)間里，二手車整體迅速發(fā)展，而優(yōu)信二手車作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直在持續(xù)不斷地更新產(chǎn)品，完善服務(wù)，以非常踏實(shí)的態(tài)度履行著讓消費(fèi)者“買的就是放心”的一貫承諾。這一點(diǎn)，是最打動我的地方。我非常愿意繼續(xù)和如此認(rèn)真誠信的企業(yè)合作，也相信這樣的品牌一定會成功。
優(yōu)信二手車CMO王鑫表示：“眾所周知，王寶強(qiáng)從演員到導(dǎo)演，一路走來靠的是腳踏實(shí)地、努力拼搏，其專注的個人作風(fēng)深受公眾認(rèn)可，這與優(yōu)信的品牌DNA是高度契合的。2017年是優(yōu)信品牌升級的重要一年，希望通過本次合作，將品牌代言人的良好形象與優(yōu)信的領(lǐng)先、突破、誠信的品牌內(nèi)核雙向增強(qiáng)，將優(yōu)信的品牌知名度和美譽(yù)度繼續(xù)擴(kuò)大和傳播，讓更多消費(fèi)者能感受到我們的優(yōu)質(zhì)品牌，獲得最好的服務(wù)，體驗(yàn)優(yōu)信二手車的領(lǐng)軍力量。”
一些內(nèi)業(yè)人士分析，優(yōu)信選擇王寶強(qiáng)為其代言人，除了欣賞其個人成長履歷，究其原因是王寶強(qiáng)所塑造的“許三多”式形象已被時(shí)代所接受，即成功必須通過勤奮與努力才能實(shí)現(xiàn)，做人做事一定要踏實(shí)并充滿信念。作為優(yōu)信二手車春節(jié)營銷活動的序章，利用王寶強(qiáng)所塑造的性格光環(huán)，不僅能更好的詮釋品牌價(jià)值，更是一次針對性空前的營銷風(fēng)暴。
此外，王寶強(qiáng)自身除了擁有極具規(guī)模的粉絲群體，還在出道后的十幾年演藝生涯中打下了扎實(shí)的個人口碑，優(yōu)信與王寶強(qiáng)此次合作勢必會為這個誠信體系不斷完善和發(fā)展的行業(yè)帶來一縷春風(fēng)。
回顧近兩，優(yōu)信二手車每次在傳播層面投入的相關(guān)活動都能成為當(dāng)時(shí)引爆熱點(diǎn)的話題，優(yōu)信二手車依靠此類推廣手段不僅將資本市場的短暫優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶市場的長期優(yōu)勢，還促使平臺流量及客源規(guī)模呈直線上升。這些成果無一不證明優(yōu)信有著極為成熟的戰(zhàn)略素養(yǎng)。優(yōu)信方面透露，此次與王寶強(qiáng)的合作，將拉開2017年第一波營銷活動的帷幕。屆時(shí)，由王寶強(qiáng)代言的廣告即將以多元化的展現(xiàn)方式進(jìn)行曝光。
