在大多數人眼中，豪華品牌對于汽車智能化的升級是不敏感的，甚至可以說是落后的。而在8月17日的2021寶馬創新日上，寶馬徹底否決了這一個觀點，甚至用激進而又具有創新性的智能化變革，向外界宣告著豪華品牌對于智能汽車產品的進攻。

而即將在年底面世的寶馬iX，將成為寶馬數字化前瞻戰略的先鋒。在這臺產品上，我們不僅能看到寶馬對于未來數字化的底層設計，也能看到寶馬對于用戶體驗的全面革新以及本土化服務的升級的決心。

事實上，在整體向電動化轉型中，寶馬的動作并不算慢。早在2008年，寶馬就已經意識到了以太網對于汽車電子控制單元交流的重要性，并成為行業內手機應用以太網技術的品牌。

然而，隨著智能汽車的發展，百兆以太網顯然不能滿足未來的需求。而此時，寶馬再次邁出激進的一步，率先在車輛總線系統中使用千兆以太網。根據了解，配備千兆以太網的車輛總線，傳輸速度合可以達到每秒30Gbit。而在所有豪華品牌力，寶馬是第一個做出這種行動的車企。

而寶馬iX另一個引人注目之處就在于5G模塊的搭載。到目前為止，真正搭載5G模塊并實現量產的汽車廠商并不多。在豪華品牌中，寶馬再次成為全球首個搭載5G技術的車企。5G技術擁有大帶寬、低時延、高速度的特點，因此在信息、娛樂、自動駕駛領域將為為用戶出行體驗帶來重大的改進和創新。
創新性搭載基于超寬帶的全新數字鑰匙

采用超寬帶技術的全新數字鑰匙，也將伴隨BMW iX首次推出。超寬帶技術是一種短距離、高帶寬的數字無線技術，定位可精確到1-2cm。全新數字鑰匙讓用戶無需拿出手機即可安全解鎖或鎖定汽車。

通過此，還能為寶馬車主帶來獨有的豪華體驗。例如，當車輛距離車主3米時，車輛變開始喚醒，大燈、尾燈等將亮起柔和的燈光表示歡迎，到1.5米以內，車輛將自動解鎖，并打開外后視鏡。當駕駛者打開車門時進入車內時，車輛系統將加載至個人設置，滿足車主的交互體驗。

此外，寶馬還將是首家將eSIM應用在消費級產品中的汽車廠商。簡單來講，這一操作，能夠為車輛提供車載通話、wifi 熱點等服務，滿足更多的互聯網需求。

全產品生命周期“常用常新”

5G模塊、千兆以太網，如何用肉眼可見的形式讓消費者真實的感受到寶馬的革新？體驗。用戶在真正用車時感受的變化，是感受寶馬變革最簡單和直接的方式。寶馬希望，通過底層的變革，為用戶帶來更為個性化與人性化的設計體驗。

因此，在BMW iX上，寶馬首先呈現給用戶的是全新一代BMW iDrive 8系(配置|詢價)統。全新一代BMW iDrive 8旨在以情感化的設計為用戶提供最佳的交互方式。在全新系統上，用戶可以看到車內平視顯示系統、儀表盤以及中央顯示屏并列而居形成大聯屏，根據駕駛者需求，車內信息會根據優先級排序，并且在最適合駕駛者觀察的屏幕上呈現，便于駕駛者快速、便捷的獲取所需要的信息，保證駕駛的安全性。
在具體的使用功能上，寶馬升級了其訂閱功能，保證用戶在其全生命周期中的“常用常新”。根據介紹，從明年開始，寶馬將正是推出按需訂閱2.0業務，客戶可以按照自己的需求和意愿，通過數字商店選擇購買數字化的服務和產品，這其中包含行車記錄儀、行車聲浪、遠程開啟空調、遠程開啟座椅加熱等軟硬件功能。

與此同時，寶馬還做出了更貼近中國市場的改變。

針對中國更加年輕化的用戶群體，寶馬在中國的智能個人助理采用了為中國用戶定制的人物性格設計，并提供男女兩種可供選擇的寶馬定制聲音。中國的智能個人助理還有很多特殊技能，比如在中國傳統節日送上的節日彩蛋功能。

此外，作為寶馬不斷擴大“朋友圈”的成果之一，騰訊微信也將率先在寶馬iX上，保障社交的“時時在線”。

為能夠給用戶在日常生活中帶來更加無縫銜接的數字化體驗，寶馬通過三種不同的方式，滿足用戶不同的需求。第一，深度定制化集成開發，用于解決用戶長時間使用的場景，例如：聽音樂，社交溝通。第二，引入小場景平臺解決用戶短平快的需求，例如：點咖啡，定餐廳，集成平臺也帶來了更多相應的服務，同時滿足了拓展和豐富服務多樣性的訴求。第三，投屏模式，例如：無線Apple CarPlay，把iOS的生態接入到車里。

以QQ音樂為例，深度定制化集成會讓BMW設計語言高度一致地貫穿所有界面，從iDrive首頁、QQ音樂小組件到QQ音樂的各個功能界面。播放頁面在15秒無操作的情況下會進入沉浸式播放器，專輯封面顏色會和屏幕形成完美的色彩渲染。同時，QQ音樂從2021年7月開始上線BMW專屬歌單——BMW精選私享，為Bimmer打造具有專屬品牌調性的歌單。

小結：豪華品牌在數字化轉型方面一直不被看好，但當這些豪華車企真正認真起來，我們能夠在他們的身上重新看到那種激進與認真，甚至有可能會對其他傳統汽車品牌的轉型帶有一絲擔憂。在燃油車時代，豪華品牌擁有的品牌調性與全球影響力已經毋庸置疑，當數字化時代來臨，豪華品牌想法的轉變和過去品牌價值的積累產生的化學反應，讓外界對豪華品牌的“未來出行”充滿期待。