車網(wǎng)中國報道
2021年6月17日-19日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的第11屆中國汽車論壇在上海嘉定舉辦。站在新五年起點上，本屆論壇以“新起點 新戰(zhàn)略 新格局——推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，設(shè)置“1場閉門峰會+1個大會論壇+2個中外論壇+12個主題論壇”，全面集聚政府主管領(lǐng)導(dǎo)、全球汽車企業(yè)領(lǐng)袖、汽車行業(yè)精英，共商汽車強國大計，落實國家提出的“碳達峰、碳中和”戰(zhàn)略目標(biāo)要求，助力構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。其中，在6月19日下午舉辦的主題論壇“第三屆汽車技術(shù)品牌營銷論壇”論壇上，嵐圖汽車科技公司COO蔣燾發(fā)表了精彩演講。以下內(nèi)容系根據(jù)現(xiàn)場演講速記整理。
為什么要做高端電動品牌？
其實，這個問題可以延伸到兩個方向。其一是為什么自主車企要做高端電動品牌？其二是為什么東風(fēng)必須要做高端電動品牌？
蔣燾的答案分為四個方面。
首先，高端新能源市場正在迅猛發(fā)力，市場份額節(jié)節(jié)增高，成為了行業(yè)新風(fēng)口。
其次，造車新勢力生存狀況轉(zhuǎn)好。它們的產(chǎn)品和服務(wù)滿足了用戶的高端進階需求，并進一步刺激需求增長。
顯而易見，一個增長潛力巨大的市場是所有車企不容錯過的。而對于嵐圖，因其身份的特殊性，還肩負(fù)著特別的使命。
嵐圖汽車是東風(fēng)集團獨立孵化的獨立高端新能源品牌。雖然是獨立運營，但仍肩負(fù)著央企責(zé)任。中國已將新能源上升至國家戰(zhàn)略高度，東風(fēng)集團責(zé)無旁貸。同時，基于東風(fēng)集團“十四五”振興自主事業(yè)的主戰(zhàn)略，嵐圖自然一馬當(dāng)先。
重任在身，如果嵐圖能夠達成目標(biāo)，將為所有傳統(tǒng)自主車企闖出一條具有示范效應(yīng)的新路。
蔣燾以中國手機品牌的發(fā)展道路為例，佐證在智能新能源汽車的新賽道上，自主品牌終將取得勝利。
公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為、小米、OPPO和vivo四大中國品牌已占據(jù)國內(nèi)85.4%的市場份額。在全球市場，中國品牌的市場份額也超過了40%。
2011年至今的十年間，中國手機品牌從弱到強，在逐步統(tǒng)治國內(nèi)市場的同時，在全球市場實現(xiàn)和蘋果、三星分庭抗禮。
這樣的發(fā)展路徑同樣適用于自主品牌新能源汽車。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，自主品牌新能源車滲透率為24.7%，高于豪華品牌的10.8%，以及合資品牌的1.7%。
在新能源汽車市場，自主品牌的消費輿論環(huán)境已被根本性扭轉(zhuǎn)，這是嵐圖成功的最大利好。
我們?yōu)槭裁茨茏龅剑?br />
“因為嵐圖汽車是中國造車新實力。” 蔣燾對嵐圖汽車的定義可從兩方面來理解，“新”和“實力”。
“新”既是新能源汽車，也是嵐圖有著不同于傳統(tǒng)車企的新模式，涵蓋組織架構(gòu)、運營管理、銷售模式等維度。譬如嵐圖采取直銷模式。截至今年6月，其全國直營門店已達到了14家，覆蓋10座中心城市。
“實力”是蔣燾著重介紹的部分。
與造車新勢力不同，背靠強大的東風(fēng)集團，嵐圖獲得充裕資金和毫無保留的技術(shù)支持。同時，還有高度自主決策權(quán)。
蔣燾介紹：“嵐圖FREE擁有增程式、純電、插電混動多種動力版本，還將在未來推出氫能源版本。”包括核心三電、增程式系統(tǒng)在內(nèi)的一系列核心技術(shù)，嵐圖都共享東風(fēng)集團最新研發(fā)成果。
“同時，嵐圖FREE還搭載東風(fēng)集團自主研發(fā)的SOA電子電氣架構(gòu)。”為解鎖更多智能化應(yīng)用提供冗余平臺。
在自動駕駛領(lǐng)域，東風(fēng)集團具有多年的研究經(jīng)驗和深厚技術(shù)積累，最近兩年，分別實現(xiàn)了L4、L5級的示范應(yīng)用和成果展示。這些技術(shù)也將全部賦能嵐圖。但嵐圖的自動駕駛技術(shù)采用軟硬分離模式，即聯(lián)合東風(fēng)集團自主研究算法,外采傳感器。可讓系統(tǒng)具備持續(xù)學(xué)習(xí)迭代的能力，來適應(yīng)不斷變化的行車和泊車場景。
嵐圖“實力”的另一體現(xiàn)是對車輛品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)。“因為在嵐圖看來，即便是智能新能源汽車，關(guān)乎安全、駕控的品質(zhì)，仍是產(chǎn)品基礎(chǔ)，也是用戶始終注重的地方。”
這些領(lǐng)域，嵐圖也自主進行了多項技術(shù)創(chuàng)新。譬如，“嵐圖FREE首次應(yīng)用2000Mpa鋁硅圖層材料的車門防撞梁，可耐高溫和腐蝕，減少碰撞入侵。” 蔣燾介紹：“嵐圖還首創(chuàng)TRB+Patch復(fù)合結(jié)構(gòu)熱成型A柱，使車身頂壓峰值力達到100KN以上的同時，還有效減重0.9kg。”兼顧安全和輕量化。
同時，由東風(fēng)自主設(shè)計的電芯三維隔熱墻技術(shù)也應(yīng)用到了嵐圖FREE，讓鋰電池包做到無冒煙、無起火、無爆炸。
上述科技創(chuàng)新成果嵐圖“實力”的體現(xiàn)，也是東風(fēng)集團強悍技術(shù)研發(fā)實力的體現(xiàn)。另一方面，嵐圖成為了東風(fēng)集團許多技術(shù)品牌的最佳展示窗口。
嵐圖FREE現(xiàn)在是什么狀態(tài)？
“已處于整裝待發(fā)，滿足交付條件的狀態(tài)。” 蔣燾談到。
在今晚，嵐圖FREE正式上市，將從7月開始，陸續(xù)交付用戶手中。“這是對嵐圖的一次大考。”
此前，嵐圖為了考出好成績，做足了全方位、周密的準(zhǔn)備。
得益于東風(fēng)集團的技術(shù)賦能和強悍體系力，嵐圖SOP（小批量試生產(chǎn)）周期僅為24個月，從設(shè)計凍結(jié)到SOP僅為12個月，從焊裝車身下線到SOP僅為7.3個月，創(chuàng)造了“嵐圖速度”。
“嵐圖FREE擁有增程式和純電兩種動力版本。” 蔣燾介紹道。純電版本真實續(xù)航里程可達505公里，增程式為860公里，且前140公里可實現(xiàn)純電行駛，能夠真正消除中心城市和低線城市消費者的續(xù)航焦慮。
嵐圖FREE配備80千瓦輸出功率的發(fā)電機，可讓最高車速達到160公里/小時。“從武漢到十堰，我在高速上親自測試過，這一時速可以保持。”
或許許多人都會產(chǎn)生一個疑問：作為一個自主全新品牌的全新產(chǎn)品，嵐圖FREE憑什么賣這么多錢？
定位為高端新能源汽車的嵐圖FREE有著自己的底氣。
據(jù)蔣燾介紹：“嵐圖FREE采用前雙叉臂+后多連桿獨立懸架，與豪華品牌一致，還搭載了空氣懸架。”熟悉汽車的人都知道，這是70萬級SUV才有的配置。
不僅如此，嵐圖FREE還搭載了夜視系統(tǒng)、可升降屏幕、透明底盤、AR實景導(dǎo)航等新興科技裝備。其中，可升降屏幕為嵐圖獨創(chuàng)。“升上去就是開SUV，降下來就是開跑車。”
如果認(rèn)為嵐圖FREE只有不計成本的堆料的話，那就以偏概全了。事實上，在嵐圖的理念中，一輛車存在的根本意義是“好開”，不然對不起“高端”定位。
嵐圖FREE的駕控好到什么程度？舉個例子，該車身長超過5米，是標(biāo)準(zhǔn)的中大型產(chǎn)品，但其轉(zhuǎn)彎半徑僅為5.7米，與很多緊湊型級產(chǎn)品相仿。
在不久前，嵐圖FREE還進行了麋鹿測試，75km/h的成績已領(lǐng)先許多外資品牌的同級產(chǎn)品。再加上嵐圖FREE可在4.5秒內(nèi)實現(xiàn)破百，已進入了“性能車俱樂部”。
一個全新自主品牌能夠打造出這樣的頂級產(chǎn)品，是不是令人不可思議。
不相信不要緊，嵐圖邀請所有人來試一試。
我們?nèi)绾巫鰻I銷？
“只要試駕過嵐圖FREE的人，我們有信心他會被嵐圖打動。” 蔣燾說道。
在印象中，有底氣這樣說的品牌只有阿爾法·羅密歐、寶馬等區(qū)區(qū)幾個品牌。嵐圖的底氣來自于已收獲的一部分積極評價。
截至6月初，嵐圖FREE總共進行了長達60000公里、針對不同性能維度的道路實測。
值得一提的是，整個測試活動中，還有2000名意向用戶、媒體專業(yè)人士對嵐圖FREE的品質(zhì)進行了全方位檢閱。
不久前，嵐圖FREE還在上海、成都進行了賽道測試，在用戶的親自駕駛體驗中，驗證了出色駕控實力。
從今年5月到8月，在全國的12個城市，嵐圖都展開了類似活動。嵐圖希望以體驗，來聚攏更多用戶，用體驗來打動用戶的心。
“物有所值、駕有所信、購而不悔、用而無憂、賦能生活、收獲友情。”這是嵐圖的用戶理念。而在今晚嵐圖FREE的大定發(fā)布會上，嵐圖還發(fā)布了多項真正惠及用戶的商務(wù)和服務(wù)政策，包括終身免費充電、+5000元便可升級空氣懸架、夜視系統(tǒng)等、3年5折回購、終身整車質(zhì)保、終身免流量、終身免費道路救援、終身免費OTA升級、終身三電質(zhì)保……
這些政策體現(xiàn)出嵐圖對產(chǎn)品品質(zhì)和可靠性所具有的強大自信。另一方面，許多服務(wù)都需要嵐圖投入大量資金、人員。但背靠強大的東風(fēng)集團，這些都不是問題。
務(wù)實、真誠，“歡迎用戶來試駕，這就是嵐圖的營銷理念。” 蔣燾說道。
結(jié)語：
嵐圖FREE準(zhǔn)備好了，嵐圖即將正式接受用戶的檢閱。
30個月的時間里，嵐圖能拿出如此出色的產(chǎn)品，讓外界看到了嵐圖和東風(fēng)集團的決心，看到了嵐圖人的奮斗精神。
功夫不負(fù)有心人。嵐圖有望打開東風(fēng)集團自主高端新能源事業(yè)的新局面。
